峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 郭可欣 今年6月，四川(sìchuān)省委十二届七次全会通过《关于推进(tuījìn)文化(wénhuà)和(hé)旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》，提出全力(quánlì)打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，建设世界级文旅地标。作为中国仅有的四个、西部唯一的世界文化与自然遗产，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山(éméishān)景区管委会(guǎnwěihuì)文化和旅游局局长尧斌在接受封面新闻记者专访时表示：“省委十二届七次全会公报紧扣习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述及对四川工作系列重要指示精神，勾勒出(chū)一条具中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅深度融合发展新路径。公报中提出全力打造‘锦绣(jǐnxiù)天府・安逸四川’文旅品牌(pǐnpái)，建设世界级文旅地标，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向、创造条件(chuàngzàotiáojiàn)。我们应牢牢把握这一机遇(jīyù)，奋勇担起成为四川对外标志性国际影响力品牌之一。” 聚焦品牌与丰富业态 提升(tíshēng)国际影响力 在如何提升国际影响力方面，尧斌介绍，峨眉山景区制定了两大核心(héxīn)策略，计划(jìhuà)从聚焦品牌建设和发力丰富业态这两方面执行。 聚焦品牌建设(jiànshè)方面，峨眉山景区将以“行愿峨眉”“峨眉武术”“峨眉山茶”“健康峨眉”“动观峨眉”五大品牌为核心，持续举办峨眉武术传承大会、峨眉山越野挑战赛、国际象棋名山(míngshān)邀请赛、峨眉山冰雪温泉季等(jìděng)特色节庆赛事活动。同时，景区正积极争办世界佛教论坛、联合国开发计划署（UNDP）研讨会议、环勃朗峰(bólǎngfēng)超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速打造具有全球影响力的文旅品牌。发力丰富业态方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产价值，推进峨眉武术传承基地项目建设，将“峨眉派”文化(wénhuà)具象化(jùxiànghuà)融入景区，发展武术旅拍(lǚpāi)、武术演绎(yǎnyì)、武术研学等新业态。此外，景区正推动峨眉山空间互联网平台及数字(shùzì)孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合的沉浸式(shì)数字景区，创新线上线下消费(xiāofèi)场景。 健全机制(jīzhì)保障遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕(wéirào)省委全会深化“文化遗产(wénhuàyíchǎn)保护与文博旅游(lǚyóu)发展”的要求，尧斌向封面新闻记者介绍了峨眉山景区已实施并规划的一系列举措。他说：“我们(wǒmen)重点健全峨眉山景区的文化遗产保护机制，通过体制机制改革，成立(chénglì)峨眉山文物保护管理局和世界(shìjiè)文化与自(zì)然遗产研究院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时争取乐山市(lèshānshì)政府支持，自2024年起，每年(měinián)将景区门票收入的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用良性循环。未来，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮，加快峨眉山博物馆陈列改造提升，实施峨眉山世界文化遗产数字化工程，打造世界遗产(shìjièyíchǎn)旅游精品线路，让峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范。” 据介绍(jùjièshào)，未来在精品线路设计(shèjì)方面，峨眉山景区将主推获评中国(zhōngguó)体育旅游精品线路的“江湖峨眉游侠之旅”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态、美景奇观等贯穿其中，让境外游客深度体验(tǐyàn)和感受中华优秀传统文化，及生物多样性的独特魅力。 暑期推出(tuīchū)徒步登山季 主题活动丰富多彩 针对今年暑期旅游旺季(wàngjì)，峨眉山景区(jǐngqū)精心策划了系列活动和优惠政策(yōuhuìzhèngcè)。景区将在7月5日推出峨眉山夏季徒步登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏”为主题，完善提升徒步线路的基础设施，增设网红打卡点、文化体验点，并举办“峨眉·拾光者”环保主题活动，“趣寻找那些叫峨眉的生命(shēngmìng)”研学旅行活动，“峨眉送我的毕业 party ”主题露营晚会等(děng)。同时，配套(pèitào)推出徒步旅游优惠政策，包含门票、酒店、温泉等等优惠，游客可通过关注景区官方公众号(hào)及时(jíshí)了解详情。 据尧斌介绍，今年年初开始(kāishǐ)，峨眉山景区针对境外游客给出了团队游享5折(zhé)优惠的(de)史上最大优惠力度，欢迎海外游客抵达峨眉山感受文化与自然景观的魅力。 峨眉山正以实际行动，为擦亮“锦绣天府·安逸四川”品牌(pǐnpái)、建设(jiànshè)世界级文旅地标贡献自身力量。