3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超1.4万笔(wànbǐ)订单，成交额(chéngjiāoé)509.54万元，直播累计观看482.5万，曝光量超6692万次…… 这组亮眼数据来自央视新闻一场特别的直播带货(dàihuò)活动。 5月24日，“购在中国·2025大湾(dàwān)区消费季”启动，央视(yāngshì)(yāngshì)新闻联合总台广东总站发起“外贸优品达湾区”媒体行动。作为(wèi)“重头戏(chóngtóuxì)”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销大门。直播间里人气高涨，网友(wǎngyǒu)的每一次下单，都是为内外贸一体化“打气加油”。 值得关注的是，这场直播带货的形式很特别——央视(yāngshì)新闻首次尝试与抖音本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体商超，推出了一系列外贸(wàimào)优品(yōupǐn)消费(xiāofèi)券，消费者可以先在抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就有这家超市(chāoshì)，直播间下单超值消费券，再(zài)到超市现场选购，太方便了！”在直播间，有网友这样留言。 这样(zhèyàng)线上线下联动(liándòng)的购物方式，不仅给消费者带来了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个消费场景，为外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时(tóngshí)也有效激活了线下消费和文旅消费。 “1+1＞2”拓(tuò)内销 一段时间以来，为助力(zhùlì)我(wǒ)国内外贸一体化发展，各地各部门、电商平台、大型商超纷纷行动起来。 线上电商平台发挥流量优势，推出系列支持计划。比如抖音(dǒuyīn)，推出了开通绿色通道、外贸优品(yōupǐn)专项流量支持、佣金减免降费、货品(huòpǐn)补贴、明星达人探店推广等措施。一家箱包企业负责人介绍(jièshào)，得益于抖音的支持计划，今年4月销售额较3月提升30%。 与此同时，线下大型商超也发挥门店优势(yōushì)快速铺货，不仅打开绿色通道，实现外贸商品“极速(jísù)上架”，还帮助(bāngzhù)企业研发更符合国内需求(xūqiú)的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上有流量，线下有人(yǒurén)气(qì)，如何将两者相结合，达成“1+1＞2”的效果？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解(liǎojiě)各方优势和需求后，积极行动起来，整合多方资源，聚合(jùhé)政策助力、媒体(méitǐ)赋能、平台流量三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤(yuè)”爱》外贸优品专场直播活动。 央视新闻与电商平台(píngtái)、实体商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动直播不仅以真实数据印证了助力实效，更开辟(kāipì)了助力外贸企业拓内销的新形式，为(wèi)之后的助力活动提供了新思路。 与此同时，这场别具新意的直播活动，有效把线上流量引到线下，推动网友“从向往(xiàngwǎng)到前往”，带动线下实体(shítǐ)消费和文旅消费。 本次直播活动有一个高人气单品，就是(jiùshì)新鲜时令的广东妃子笑(fēizǐxiào)荔枝和白糖罂荔枝。主持人在直播中特别介绍了(le)广东荔枝的丰收情况(qíngkuàng)和趣味吃法，一颗颗嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物的鲜活图景，传递出广东文旅的无限吸引力。 同时，本次直播活动共成交超1.4万笔订单，预计将吸引上万名消费者走进(zǒujìn)华润万家、永辉超市等实体商超，激活(jīhuó)更多线下(xiànxià)消费。这正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能的生动案例。 通过这场直播，一串串荔枝从岭南果园直达网友(wǎngyǒu)舌尖，一张张消费(xiāofèi)券从手机屏幕跳进实体商超(shāngchāo)。“爆单”背后，是中国(zhōngguó)经济各方合力进取的昂扬活力，是中国内外贸一体化发展的积极成效，更是线上线下消费融合的巨大潜力。 流量转化为客流，数据转化为信心，购在中国，活力(huólì)无限！